摘要:

加上《火影忍者：巅峰对决》作为重磅产品被介绍，相关报道已经实锤“凯撒文化与腾讯合作推出《火影忍者》”。从腾讯自身的角度看，腾讯的确有机会拿到《火影忍者：巅峰对决》独代，去年11月底和凯撒战略合作启动仪式已经足以说明问题，相关新闻也未因“事实错误”撤稿。不好说，但就结果看，《火影忍者：巅峰对决》确实去了腾讯最想不去的对手那里。

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张一鸣说过，世界不只有你和你的对手。

这句话是在2016年接受《财经》采访时说的。上一句是张一鸣对今日头条（字节跳动）业务扩张逻辑的总结——别人已经做过的，尽量不要做，如果做了，做得比其他人。

游戏是字节跳动想要做得比其他人更好的业务。准确的说，在很多人眼里，就是比腾讯做得更好。在免费榜（超休闲游戏）上，字节跳动通过《消灭病毒》、《音跳球》等热门产品又向前迈进了一步。

在畅销榜（重磅游戏）上，借助持续的投资收购和人才招募，推出“赤潮”和“血街篮子”，字节跳动也在步步紧逼：它的关键点更是在最近成为了盛典独家代理的产品《火影忍者巅峰对决》上。

纠结的竞争，从腾讯独生到今日头条确认独生不到半年

为什么火影忍者：决斗如此特别？在产品性质上，它是世界上第一款根据火影忍者IP改编的MMO产品。跳出了漫画改编手游的固定卡牌套路，机会更大（当然风险也更大）。

从品类来看，MMO手游几乎成为腾讯和网易两大巨头的私有土地。 《火影忍者：巅峰对决》将是一把刀，帮助字节跳动重新切了一块这块大蛋糕。 ，符合外界对字节跳动游戏业务改写的期待。最重要的是，这把刀原本是腾讯的。

目前，火影IP已经转为手游，热度、口碑、好成绩都在腾讯的掌控之下。更准确地说，是在腾讯游戏魔方工作室群《火影忍者》《火影忍者新生代》《火影忍者新生代》的手中。 《火影忍者》一共有1款页游和2款手游，基本牢牢占据市场第一。

在2月份出品的国内二次元手游收入榜中，魔方旗下的《火影忍者》和《火影忍者新生代》2019年iOS收入分别达到8亿，1.8亿，其中，《火影忍者》位列TOP3，仅次于《阴阳师》和《明日方舟》。

按理说，一款在品类上进行创新尝试的全新火影IP手游对于腾讯来说是不容错过的。事实上，早在去年9月底，就有传闻腾讯是火影忍者的独家代理。 : 巅峰对决”，个别频道也更新了此信息。

2019年11月28日，开发商凯撒文化在深圳召开“蓄势待发”战略发布会。日本IP版权方、腾讯游戏团队、凯撒研发团队共同参加腾讯游戏·凯撒文化战略合作启动仪式。此外，《火影忍者：巅峰对决》作为重磅产品推出，相关报道已经证实“凯撒文化与腾讯联合推出了《火影忍者》”。

但结果着实令人震惊，单代《火影忍者：对决》最终在今年4月与最大的潜在对手字节跳动完结。如果说字节跳动的游戏是闯入腾讯的腹地，那么取代腾讯拿下《火影忍者巅峰对决》的独家代理，意味着字节跳动恐怕要戳腾讯的心了。

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初衷温和，2年研发的漫​​画MMO

《火影忍者巅峰对决》是一款定位为“开放世界”的3DRPG手游。游戏采用标志性的“三渲染二”风格还原原著人物和剧情。

与以往的火影IP手游以格斗为主，略有不同。在保留战斗作为核心玩法的同时，《火影忍者巅峰对决》也将开放世界作为一大卖点。战斗”，玩家可以使用原版忍者奔跑、爬树、水上奔跑等动作去任何你想去的地方：“跳上任何树，跳上屋顶。睡在沙地木叶村的屋顶上。您可以在巨大的沙丘上观看日出。”

此外，成长、天气、社交互动等 MMO 必备系统在《火影忍者：对决》中均可用。为了弥补无法在第一人称中扮演喜欢的角色（玩家表示：火影佐助不能一直在街上），游戏还引入了卡牌式忍者收集系统，玩家可以体验在游戏中收集第七课，三个忍者和金竹里等角色的乐趣。

2019年7月，准备赴港上市的手游厂商诺一文化在香港召开新闻发布会，并在发布会上公布了《火影忍者：巅峰对决》。当时，作为火影动画制作委员会成员的集英社（漫画系列）、“小丑俱乐部”（动画制作）和东京电视台（动画播出）几家大公司的代表共享了这个平台。诺一文化还透露，这款游戏已经开发了近2年。

诺一文化不是游戏开发商，《火影忍者：巅峰对决》的开发商是凯撒文化，诺一文化在其中扮演IP运营商的角色——获取IP改编权，说服版权方将轻类改为重类，然后选择合作CP进行研发并协助监管。

在重要的国服市场推出之前，《火影忍者：对决》已经率先在欧洲、东南亚等地区开启了测试，海外运营的也是中国公司苏州优优网络科技。

今年4月初，凯撒文化在回答投资者提问时表示，《火影忍者：巅峰对决》一直是字节跳动的独家代理，而不是外界默认的腾讯。月底发布年度报告时重申了这一点。火爆IP改编产品国服独家代理权已彻底落户。

多方态度模棱两可，字节跳动必胜

回到开头的问题，为什么不腾讯呢？从腾讯自己的角度来看，腾讯确实有机会拿到《火影忍者巅峰对决》的独特一代。去年11月底与凯撒的战略合作启动仪式足以说明问题，相关消息并未因“事实错误”而撤消。腾讯没有代理的原因有两个：一是腾讯不想要，二是被拿走了。

腾讯凭借强大的发行实力，首次拥有了代理层面的审核权。业内第一波CP产品，很可能会被腾讯看到。 《火影忍者巅峰对决》会是个例外吗？可能，但不太可能。这就形成了矛盾。腾讯确实对这个产品感兴趣，但最终还是不感兴趣。是照顾自己研究团队的情绪吗？还是有人在中间偷走了爱情？很难说，但事实证明，《火影忍者：巅峰对决》真的去了腾讯最想避开的对手。

虽然没有投资关系，但凯撒文化与腾讯一直合作良好。 《猎人×猎人》、《新三国志》、《白银守墓人》等产品已与腾讯签订独代协议。但值得注意的是，虽然是战略合作伙伴，但凯撒文化并不完全倾向于腾讯。比如《三国志2017》交给灵曦互娱发行火影忍者巅峰对决，日服签约英雄互娱。 《妖精的尾巴》和《悠悠白书》这两款漫画产品也在等待发售。

凯撒目前的做法是腾讯、阿里、今日头条等多方同时下注。这也类似于IP版权所有者。众所周知，日本的版权意识领先。日本动画通常采用制作委员会的形式分担风险，同时划分IP所有权。这种“不把鸡蛋放在一个篮子里”的意识延续到IP授权，很难看到一家公司拿走全平台、全品类的适配权，但一张卡、一款SLG、一款MMO……

版权所有者和开发者的长期押注意识给了字节跳动“NTR”的机会。一些媒体援引自称内部人士的话说，批评字节跳动缺乏对严肃游戏的认识。 4月，专门点名攻击字节跳动游戏业务领导层的文章出现。一句话分析，这次又可以用了。晏殊说：“磨刀子砍木头没有错，但专心做磨刀师是不行的。”

言下之意很明显，重度游戏的自研很重要，但发行业务线不能停。字节跳动需要一款能够长期站在畅销榜上的重磅游戏火影忍者巅峰对决，不仅是为了证明自己，也是为了向CP展示实力，从而获得更多的产品储备。腾讯的《火影忍者》已经证明了火影这个级别IP改编手游的长期运营资质。换言之，《火影忍者：巅峰对决》对字节跳动的重要性，远大于其对腾讯的重要性。字节跳动获得独家代理的过程并不重要。

结论

不同于以往的威胁叫喊，或者边缘侵蚀，字节跳动的单代《火影忍者：巅峰对决》将是字节跳动与腾讯在游戏领域的一场真正的较量，距离最新近战。

当然，字节跳动在尝试“近身格斗”的同时，腾讯也在尝试通过休闲游戏的代购和发行来攻击对手目前的核心能力。看来，两只老虎的较量未必会造成一伤，反而会给行业内的开发者带来更多的机会。两大巨头甩开双臂，未来的游戏市场将更加精彩。

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