摘要:

字节跳动的休闲游戏?字节跳动休闲游戏?时间：去年12月的一天；位置：舒菲的原始神之一。事件：字节跳动2000人像往常一样愉快地聊天。CEO张一鸣突然“发难”，称平日游戏群里的几百条消息让他大吃一惊，并“好奇地”问：“从一大早就在群里聊天的同学/部门，今天上班有空闲时间是不是很常见？”这个老板和一线

时间：去年12月的一天；位置：舒菲的原始神之一。

事件：字节跳动2000人像往常一样愉快地聊天。CEO张一鸣突然“发难”，称平日游戏群里的几百条消息让他大吃一惊，并“好奇地”问：“从一大早就在群里聊天的同学/部门，今天上班有空闲时间是不是很常见？”

这个老板和一线员工直接沟通的佳话，很快就被好事者整理成了“张一鸣活捉员工钓鱼”的新闻，甚至还出现了员工愤怒要求张一鸣退团的笑话。

后来字节跳动公关出动，外界才了解到字节跳动“真实、坦率、清晰”的内部文化。或许是因为对事件的嘲讽，现在字节跳动真的推出了一款名为“摸鱼”的休闲游戏平台，似乎将上班钓鱼进行到底。

继续努力填补自身平台的空白。

顾名思义，钓鱼的目标人群是以休闲为目的工作学习的玩家，以休闲游戏为主，覆盖了用户的碎片化时间。平台整体的明黄色主色调也暗示了它们的起源：字节跳动的休闲游戏品牌Ohayoo。

在UI布局上，摸鱼和常见的商店app区别不大。首页、分类、列表、我的四个标签页基本没有用户教育成本。在细节层面，触鱼更注重视频元素，转盘游戏的视频介绍非常醒目，强调以最快的速度让玩家感知产品玩法，吸引用户下载。

为了减少玩家转化的决策时间，班已经通过摸鱼的方式掉了“下载”的称号。所有产品都标有“开放”二字，心理上形成了一点点“点击即玩”的游戏认知。但是，当你实际随机打开一款名为《死神VS火影绊》的产品时，任务栏仍然会显示需要下载100兆以上的内容，但你确实跳过了安装步骤，直接打开了游戏。

此外，玩家曾经打开的游戏图标会被放置在首页的最上方，但不会出现在系统桌面，小游戏平台得到进一步巩固。

摸鱼还会识别玩家已安装的游戏，可以通过“我的游戏”启动，获得平台令牌奖励。很明显，此举的意图是增加变相的“会员”机制，通过发放无成本的虚拟商品奖励，将用户的沉没成本转化为“资产”，从而增加留存。

摸摸上图的鱼，下图的蛋卷游戏。

为了进一步激发玩家的钓鱼热情，平台加入了任务系统，玩家可以通过浏览游戏、启动游戏、评价游戏、加入玩家群获得代币“小鱼币”。“小鱼币”可以用来兑换无广告优惠券，以及盲盒、扭蛋等实物奖励。

整体设计上，摸鱼与之前字节跳动推出的第一款游戏平台“蛋卷游戏”高度相似。而且蛋卷游戏有改名的历史，它的前身是“游小帮”。不过由于目前蛋卷游戏还能正常使用，所以鱼触是否是蛋卷游戏的迭代还不能确定，不排除是内部赛马项目。

蛋卷游戏，鱼触，Ohayoo Logo并不矛盾。

探索商业模式，将休闲游戏进行到底。

和蛋卷游戏类似，触鱼的短板是刚开始注重生态，社交体系和内容还很不完善，吸引力略显不足。考虑到现在还处于冷启动状态，触碰到鱼的生态情况也无可厚非。

GameLook更注重触鱼商业模式的创新，比如前面提到的“免广告券”，这是触鱼和蛋卷游戏独有的奖品。众所周知，Ohayoo的大部分产品都是通过广告来实现的。不过Ohayoo一直在探索休闲游戏店内购买的可能性。

Ohayoo总经理徐培祥曾对GameLook表示：“看似休闲游戏的商业模式是流量的‘低买高卖’，但本质是为用户提供优质服务，但目前的回报主要是广告变现。”

“目前，休闲游戏的产能和质量都不是特别高，尤其是长期不完善

某种程度上，捕鱼代表了Ohayoo在休闲游戏长期运营上的探索。推出平台的目的是建立品牌知名度，培养用户习惯，让玩家留在平台。

这样做的好处一方面是提高用户触达效率，降低配送成本；另一方面也创造了休闲游戏的自然增长和再玩率，这是目前所缺失的，为休闲游戏提供了另一个角度的增长空间。

官网数据显示，目前Ohayoo已发布150多款产品，累计下载量超过5亿，月活用户8000万。从之前公布的信息来看，Ohayoo已经推出40多种产品，流水超过1000万，其中最高流水超过6亿，已经是国内数一数二的休闲游戏品牌。

自身平台的缺失使得Ohayoo的流量利用率不高，这也是Ohayoo利用字节跳动App Factory的优势，快速迭代游戏平台的关键。钓鱼是否是Ohayoo再次改变休闲游戏的第一步不得而知，但绝对不会是最后一步。