摘要:

百度游戏重启游戏业务?百度游戏业务?在2017年淡出人们视线以后，百度游戏又携带23款新品杀回战场。7月28日，在上海ChinaJoy的会场上，沉寂已久的百度游戏突发召开了一场品牌发布会。2017年时，由于航母计划，百度将旗下游戏业务剥离。根据百度游戏的官方介绍，百度游戏目前主要业务为游戏产品开发、发行、联运；运营包括手游、页游、平台等产品。百度游戏希望借由流量优势重启游戏业务。百

2017年淡出人们视线后，百度游戏携23款新品重回战场。7月28日，在上海ChinaJoy的会场，沉寂已久的百度游戏突然召开品牌发布会。

2017年，由于航母计划，百度剥离了游戏业务。据百度游戏官方介绍，目前百度游戏的主要业务是游戏产品的开发、发行和联运；包括手游、页游、平台等产品。

本次发布会也是2017年百度游戏拆分后举办的首次品牌发布会。据百度游戏总经理徐坚介绍，过去一年，百度每天处理的游戏相关搜索超过1亿次，其中游戏搜索占25.3%，攻略搜索占45.5%，相关服务搜索占29.2%，成为激活百度游戏业务的关键。百度希望利用流量优势重启游戏业务。

具体来说，在产品方面，百度游戏将通过自主研究，从休闲和重度两大类游戏入手，逐步回归舞台中央；运营方面，百度将联动百度七猫小说、百度搜索等业务，为游戏注入更多搜索流量；同时，百度游戏在国内外组建发行团队，为全球化战略铺路。

在产品层面，百度游戏目前已经完成了一定的IP积累，拥有14个高潜力IP，其中包括10个S级IP。但这些IP并没有在现场完全公开，IP的具体标准也没有公布。目前百度公布的休闲游戏有《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Running Killer》、《Crime Street》等，还有《向往的生活》、《未来机器城》。中重度项目9个，包括同名IP手游、玄寂科技的动画《萌芽熊》、《武庚纪》、《代号：北行客》等。

值得注意的是，现场来看，百度游戏释放的信号略显底气不足。除了少数正经项目，百度游戏目前的高管团队都是从外部空降的。比如百度游戏总经理徐坚就是前触控科技CEO，百度游戏副总经理王慧就是巴别塔时代之前的首席运营官。此外，百度的游戏研发和运输策略与字节跳动相似。从休闲入手，逐步打开中重度市场，重视海外市场。

2017年独立运营前，公开资料显示，百度游戏2016年营业收入17.55亿元，净利润7398.36万元。截至2016年12月31日，百度游戏总资产15.97亿元，净资产3.16亿元。当时百度以11.99亿的价格拆分出来独立运营。但近五年来，游戏收入水涨船高，成为仅次于电子商务的重要摇钱树，占腾讯、网易等公司收入的30%至50%。

百度去年底开始回归游戏轨道，但与此同时，其面临的竞争也在加剧。5年前面对的是腾讯、完美世界、巨人等老牌厂商。但是现在，有更多新兴的中腰制造商，如哔哩哔哩、字节跳动和米哈游。以字节跳动为例。它有Tik Tok、今日头条等。作为流量入口，并通过收购慕童技术和有爱互娱成为海外头部发行商之一。相比腾讯平均3天投资一家游戏公司，百度可能很难打破大厂的围堵。

即使是哔哩哔哩这样拥有大量与玩家属性重合的Z世代用户的平台，在自研和联运游戏中也经常碰壁。除《代号：冒险计划》外，哔哩哔哩已公布《FateGo》和《公主联结Re:dive》等。前者现在在App Store游戏畅销榜排名第59位，后者在游戏畅销榜排名第81位。

目前，随着VC抢占新消费，游戏行业也在被资本吹捧。然而，在VC狂热的背后，游戏行业作为内容产业，其生产规律存在难以精简的劣势。相比用3年时间打造《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》的米哈游，大公司对游戏的奖励标准可能更高，也可能陷入决心不足的困境。百度要重返舞台中央，可能还有一段路要走。