摘要:

济南文旅博览会即将开幕，文创产业发展方向在哪里？?济南市文旅博览会?济南素有“泉城”之美称，是一座古色古香、历史悠久的文化古城，如今也在不断焕发着文化创新活力。9月17日—9月21日，首届中国文化旅游博览会将在济南展开为期5天的展览。据悉

济南素有“泉城”之称，是一座古色古香、历史悠久的文化古城，如今正不断焕发出文化创新的活力。9月17日至9月21日，首届中国文化旅游博览会将在济南举办为期5天的展览。据悉，本届文旅会设置了创意济南板块，届时将通过现场互动、产品展示等多种形式，宣传展示我市文化创意产业发展成果。

随着文化的进步和生活质量的提高，人们对日用品的要求不仅仅满足于其使用价值，而且越来越注重设计带来的审美价值、生活方式和情感价值，而这些恰恰是传统工艺和东方设计思想所关注的。近年来，随着文化产业的快速发展，文化创意产业逐渐有了自己的平台和发展方向。济南作为一座文化底蕴深厚的城市，也在不断探索自己的文创发展之路。近日，记者采访了济南两位文化创作者，共同探讨文化创作者在济南的发展。

“审美价值”是文学创作的核心竞争力。

“让文化创意产业有市场竞争力，让文化创意产业的审美价值成为核心竞争力。这是文化创意产业可持续生存的关键。”济南萝卜桃文化传媒有限公司艺术总监陈颖表示，文化创意产业是近年来文化产业的热门话题，但目前仅处于话题阶段，可供参考的成熟模式并不多。实现品牌化是任何行业发展的终极目标，让品牌具有商业价值和审美价值。只有这样，文化创意产业才有持久的生存能力和市场战斗力。文创未来的发展方向是思考如何更好的与商业模式结合，比如旅游或者更多的城市公共文化空间，让文创被更多的人需要，成为体验品质生活的必要选择。

在天下第一春文创中心设计总监周宁看来，打造文创产品专属流量也是一个重点。中国的文化自信越来越强，其中齐鲁文化也有很强的文化影响力。所以要以济南为节点，将文化元素转化为人文元素，然后与文化创作相结合。这样就会形成一种文化反转，既能达到人文交流的目的，又能产生良好的文化收益。

创意产品需要“贴标签”和“专属”

陈颖说，其实文化和创意是两个范畴，文化相对来说更广泛。所有人类智慧的结晶都可以称为文化。所以如果你想设计一个成功的文化创意产品，你需要把文化和创意以更具体的形式呈现出来。创意本身是很抽象的，是一种思维，一种概念，但在文化创意产业发展过程中，一定是很具体的，可以被标签化的。“这种标签是认知标签，也是价格标签。只有这样，才能让更多的消费者知道它的价值，更直接地享受它的价值。”陈颖说。

周宁认为，以齐鲁文化为基点，打造流量的排他性，会有更好的爆发点。北京的故宫文化创意系列，这是自己独特的文化，而济南当然有自己的城市内涵，比如济南的“二安文化”、泉水文化，这些都是独特的文化特色。”这样可以自己创造自己城市的文化内涵，也可以作为全国专属流量，是一个很好的发展方向。"

周宁说，他们目前对文创产品的要求是，起步要好，日常使用要方便。消费者购买时，无论是自用还是送人，都不会有距离感，大大提升了文创产品的品质和体验。

济南市文创产品将亮相展会。

首届中国文旅博览会、萝卜桃、天下第一春文创中心都将参与其中。陈颖和周宁还向记者介绍了参展产品。

展出的萝卜文创产品主要有两部分，一部分是手工制作，另一部分是“洋货济南”城的文创产品设计。陈颖表示，他们对文创品牌的认知不仅仅在于物品的承载，更在于通过一些有创意、公益性的文化活动，让更多人感受到文创的艺术感染力，增强与文化的沟通能力。

周宁说，他们将以天下第一泉为载体，结合李清照、辛弃疾、秦琼等一系列人物，打造泉城体系。具体的产品类型是比较日常使用的产品，包括一些平时使用的电子产品和文具产品。像纪念品这样的产品可能会越来越少，更多的是将文化融入生活，让消费者的体验感更强。(晋安报全媒体记者张晓晗实习生echo)