摘要:

欢乐全民赛，?欢乐全民赛上海站?从司机到外卖小哥，从都市白领到退休老人，几乎鲜少有游戏能像《欢乐斗地主》一样，打破圈层的限制，吸引不同身份的人共同参与。而《欢乐斗地主》去年5月推出的全新大众向赛事品牌——欢乐全

从司机到外卖小哥，从都市白领到退休老人，很少有游戏能像《欢乐斗地主》这样打破圈子限制，吸引不同身份的人一起参与。这背后的原因是国人对斗地主的普遍认知。

作为棋牌游戏的领导者，《欢乐斗地主》自推出以来也经历了一系列的变革和创新，从PC到移动，从大众棋牌游戏到地方特色棋牌游戏。每一次创新迭代，都在国际象棋赛道掀起了新的浪潮。

随着电子竞技的快速发展，“棋牌电竞”是棋牌游戏的一种趋势。另一方面，去年5月推出的《欢乐斗地主》全新大众对赛事品牌3354 Happy全国赛，在潮流的基础上加入了“专业化、大众化”的创新基因，通过各种生活场景赛道，与线上线下领域的龙头企业展开多元化合作。在覆盖面广的基础上，直观有趣的比赛也受到了用户的广泛好评。

如今，外界似乎对这个大众电竞的标杆品牌并不满意。在今年的腾讯电竞大会上，《欢乐斗地主》再次向公众公布，对赛事本身进行全面升级，试图打造一个真正意义上的全民电竞赛事，合作伙伴更多，赛事规模更广，品牌生态更好。

成为一项大众化、专业化的电子竞技赛事。

从发布会公布的内容来看，此次升级是快乐国赛对如何做好国电赛的进一步回答。观察了一下，GameLook发现可以用“更大众化”和“更专业”两个维度来概括。

深耕普及方面，政府主要通过品牌升级、赛道拓展、方便跑赛三个方向来驯服。具体来说，在品牌层面，快乐全国更新了品牌VI(视觉识别)。同时也通过一个短片诠释了快乐全运会所理解的“全民电竞”。

品牌升级的背后，除了刷新品牌视觉效果，还带来了全新的品牌理念3354“我们都是人的俱乐部”。而这个理念，正彰显着快乐全运会未来深耕“大众电竞”的决心和愿景：即希望每个家庭、公司、社区都能成为地主电竞俱乐部，助力电竞普及。

品牌创新只是第一步。此外，快乐国赛还对赛道进行了拓展，增加了城市赛、大型合作赛、特别邀请赛、授权赛等多个赛道，从不同维度对现有赛事体系进行补充。其中，特色邀请赛包括校园赛、明星赛、慈善赛等不同形式。可以说，这次更新让快乐全国赛几乎覆盖了大众可能接触到的场景，也满足了不同主办方的比赛需求。

考虑到《欢乐斗地主》本身在泛用户圈的广泛认同，赛道向更多场景的拓展其实有着更深层次的意义。比如新增的城市赛，不仅可以将大赛IP与城市充分融合，激活城市活力，成为打造全新城市名片的有效手段，还可以赋予产品和比赛更多本土城市文化价值。比如校园比赛，公益比赛等。从品牌年轻化、社会责任等方面深化快乐国赛“快乐”二字的内涵。

为了解决线下比赛冗长的跑步过程，官方还在游戏中加入了“微赛”功能。用户可以方便地在游戏中申请跑步比赛，并选择是否对外发布比赛。其他用户也可以找到身边的比赛，报名参加比赛，减少跑步和参加比赛的步骤。

微赛推出背后更深层次的意义在于，快乐国民原本属于一个分量较轻的群众性赛事。它可以在短时间内完成选手的选拔、场馆的建设、赛事的举办，而这恰恰是办赛事最不需要付出努力的应用，反而成为了赛事举办的障碍。实际上，办赛申请流程的优化，切中了赛事落地的痛点，有效推动了快乐全运会在各界的传播。

当然，除了不断走向大众化，快乐全民赛也不忘加强比赛的专业性，采取的措施主要是三个：规则升级、服务升级、生态建设。

规则是影响赛事专业性的一个非常重要的因素，但是《欢乐斗地主》赛事，面对亿万玩家，兼顾运气和实力，却没有可参考的例子。如何让规则适应庞大的球员，又不失专业性，成为一个难点。

经过思考，《欢乐斗地主》新推出“双班赛制”，保证同组玩家在每轮锦标赛中都能拿到相同的手牌，以此来消除卡运的影响，保证锦标赛的公平性。

同时，官方还对赛事服务进行了升级，增加了“赛事社区”功能，将整合官方赛事直播、KOL赛事内容、参赛数据统计等赛事相关功能，支持基于赛事筛选的自有KOL。一方面可以持续输出优质的事件内容，让事件流有聚集空间；另一方面也为玩家提供多样化的赛事服务，构建完善的赛事生态。

正式吹响进军电竞的号角，打造自己的竞技生态。

事实上，单从参赛用户数量来看，《欢乐斗地主》电竞比赛已经积累了庞大的群众基础，而上述改革正是无数参赛选手思考和诉求的总结。

在刚刚过去的2020年，快乐全国已与53家合作伙伴举办了近500场授权合作比赛，覆盖全国40多个城市。在官方赛事层面，2020腾讯欢乐斗地主赛(TDT)参赛人数达到986万，参赛人数超过2.6亿。

可以说，专业、大众化的快乐全民赛，不仅将棋牌游戏与专业电竞赛事深度、全面结合，更成为大众圈大众电竞领域的头部品牌名称。

打通了产品和赛事的渠道之后，快乐国民的下一步自然是深度融入电竞圈。此次大型赛事升级也是快乐国民正式进军电竞圈的信号。一方面是完善整个快乐国民的大纲和赛事体系；另一方面也是为了服务越来越多的电竞用户。

快乐全民赛和传统的高观察、低了解门槛的体育氛围一样，也是基于低门槛的玩法和全民参与的比赛氛围，对于那些没有接触过电竞的用户来说，有望成为一个很好的窗口。尤其是本次比赛更新后，更加规范公平的规则和大众化的参赛条件，为《快乐国民》不断输入新鲜血液提供了重要动力。

对于整个电竞行业来说，《欢乐斗地主》覆盖了各年龄段的海量用户，低门槛玩法带来的普及潜力，也在不断打破“玩家和电竞观众不是一对一”的关系，帮助整个电竞行业不断推动电竞的普及，让快乐全民竞技成为大众电竞的标杆。

在GameLook看来，进军电竞也是《欢乐斗地主》 IP布局扩张的必然过程。全运会所承载的电竞基因，大大提升了《欢乐斗地主》的休闲竞争力，为玩家带来了更多的福利和内容，丰富了IP内容生态。

更重要的是，《欢乐斗地主》敢于通过快乐全民赛进入全民电竞，说明比赛具有良好的包容性。这种包容性的表现，让《欢乐斗地主》电竞赛事融入各行各业，辐射到更多潜在的电竞用户，吸引和带动更多行业进入赛事体系，不断为合作伙伴带来市场价值。

当全新升级的赛事内容、不断拓展的内容、合作生态以及产品本身庞大的用户群有机结合在一起，《欢乐斗地主》有望建立自己的电竞生态。届时，我们或许能看到电竞圈又一匹黑马的诞生。

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从游戏到比赛，《欢乐斗地主》依然贯彻着他们长久以来的“全民”理念。回顾本次大赛的更新，我们会发现，除了“全民”，快乐国赛希望打造“通过赛事反哺产品，通过产品为赛事注入活力”的良好生态循环，一切其实都指向《欢乐斗地主》 IP逐渐建立的内容生态。

可以预见，随着比赛的升级完善，快乐国赛有望进一步到达下沉市场，拓展比赛边界。隐藏在大众圈子里的势力，似乎正式登台了。