摘要:

和平精英王者荣耀开心消乐三款游戏消消半年破千万?开心消消乐和王者荣耀哪个游戏容易过关?步入2020年，游戏市场的竞争也越发激烈，想要从众多游戏中脱颖而出并不容易，在此之上能够长久的吸引到玩家更是难上加难。今日，QuestMobile发布了一份《中国移动互联网2020半年大报告》。根据QuestMobile报告中的数据，GameLook整理了一份今年上半年国内MAU超过千万的原生APP

进入2020年，游戏市场竞争越来越激烈。从众多游戏中脱颖而出并不容易，更难长期吸引玩家。

今天QuestMobile发布了一款《中国移动互联网2020半年大报告》。报告显示，上半年全网月活用户数在5月份达到11.64亿后，6月份略有下降，月均MAU为11.55亿(2019年为11.35亿，2018年为11.09亿)。用户时长和用户打开app数量较去年同期稳步增长，各领域也出现不同趋势。

根据QuestMobile报告中的数据，GameLook整理了今年上半年中国MAU超过1000万的原生APP游戏榜单。今年6月，中国市场有11款游戏MAU超过1000万，其中《和平精英》、《王者荣耀》和《开心消消乐》三款游戏高居榜首，占据前三，三款游戏MAU均达到1亿。

源QuestMobile

榜单中，两款游戏引起了GameLook的关注，而且都是今年才上线的，可见吸收之快。一款是今年2月上线，由魔娱发行的三消游戏《爱上消消消》，另一款是《荒野乱斗》，今年终于拿到了版本号，6月在国内上线。

在竞争激烈的游戏市场，这款游戏能在半年内做到几千万的MAU实属不易。那么这两款游戏的起源是什么呢？

赚持续网购，《爱上消消消》半年MAU破千万。

相对于《荒野乱斗》，业界对《爱上消消消》的认知度并不多，但这款游戏今年却大获成功。

根据QuestMobile的数据，截至今年6月，《爱上消消消》这款游戏已经实现了近1600万MAU，而这款游戏是今年2月才正式上线的，也就是说《爱上消消消》仅用了近4个月的时间就实现了数千万MAU的突破。

众所周知，国内三大消费类最知名的产品是《开心消消乐》、《梦幻花园》、《宾果消消消》等等。在QuestMobile的报告中，《梦幻花园》和《宾果消消消》均未在列，而拥有数千万MAU的《爱上消消消》仅次于知名产品《开心消消乐》，成为国内排名第二的三消游戏。这款游戏如何在短时间内实现月度快速增长，超越现有知名三消游戏？

与以上知名游戏略有不同。《爱上消消消》的主要商业模式是广告变现，并且融入了超级休闲游戏中流行的网赚套路，所以难度比一般的三消游戏大大降低。

不同于普通的三消游戏，《爱上消消消》不登录主界面。玩家打开游戏后会直接进入游戏的操作画面。游戏方式为“点拨三消”。玩家点击两个或两个以上相同颜色的方块，完成消除，获得一定的分数。一次消灭的方块越多，可以得到的点数就越多。

每个级别都有相应的目标分数。玩家可以通过消除屏幕上所有可擦除的方块并达到目标分数来进入下一关。此外，游戏还有三个游戏道具：刷新方块位置、直接消除方块、改变方块颜色。三个道具都可以通过看广告获得。

根据笔者的实际游戏体验，这个游戏并不难玩。通常前几步就能达到目标分数，游戏中的点击次数没有限制。看广告也可以无限获得道具。游戏没有太大的挑战性。

虽然没有难度上的长期挑战，但游戏增加了另一种线上挣钱的方式来吸引玩家。玩家每通过一次可以获得一个红包，看完一个广告还可以获得奖金。同时游戏中还会有随机红包。点击后还需要看一个广告才能获得奖金。

游戏中还有一套累计签到打卡红包。玩家每天在线打卡还可以额外获得红包。此外，玩家在邀请新玩家进入游戏时也可以获得红包。

值得一提的是，相比其他网赚超休闲游戏，《爱上消消消》的网赚略强，作者仅通过5关就已经累积了6元。但这款游戏在提现条件上要求更高，不仅要求玩家收入超过100元并绑定实名认证的微信账号，还要求邀请新玩家才能最终提现。

除了诱人的网赚套路，庞大的买入操作也是《爱上消消消》能够迅速吸引玩家的主要原因之一。根据App成长数据显示，《爱上消消消》自上线以来进行了大量的广告投放。3月份在移动游戏广告排名中位列第17，4月份迅速上升至第二位，5月份持平。主要广告平台包括庞大引擎、趣头条、Aauto快消、腾讯广告等大量平台。

依靠大量广告的持续输出和高收益的线上赚，《爱上消消消》迅速积累了大量玩家，实现了MAU四个月破千万的成绩。

明星和轻电竞助阵，《荒野乱斗》持续发力。

6月9日，知名游戏厂商Supercell的手机游戏《荒野乱斗》在游族和腾讯的代理下终于在国内上线。同时也掀起了一波轻竞技游戏的热潮。毫无疑问，Supercell这次又成功了。

在Supercell的金字招牌下，《荒野乱斗》上线后吸引了大量玩家，同时迅速登上iOS第二畅销榜，首周收入超过1780万美元。根据Quest报告，在不到一个月的时间里，这款游戏的MAU就突破了1000万，成为整个6月份用户增量最大的游戏。

《荒野乱斗》开了个好头，但接下来等待它的是盛夏暑期档的残酷厮杀。推出近两个月后，《荒野乱斗》开始慢慢稳定。不过在夏季众多新游戏的冲击下，这款游戏并没有掉太多。反而能够通过各种大型活动和更新稳定在畅销榜榜首，甚至再次上升到第二名。

《荒野大镖客》在畅销榜排名近一个月。

据《感应塔》统计，随着《荒野乱斗》国服的上线，这款游戏的总收入已经达到7.57亿美元，即将超越运营近6年的《海岛奇兵》。

长期的成绩不仅仅是因为产品的质量和数量，更是因为作品在营销上多次创造了爆款活动。《荒野乱斗》国服上线后，联合斗鱼为头部主播举办了“野斗世界第一赏金大赛”。通过游戏搭建了玩家与主播之间的沟通渠道，每个玩家都可以深度参与活动并获得奖金，从而吸引了大量玩家加入到这项比赛中来。

此后，《荒野乱斗》在营销活动上不断发力，邀请人气女将Lisa担任游戏代言人，再邀请国际钢琴大师郎朗担任《荒野乱斗》的体验大使。玩家都称之为“最贵的手游”。

除了明星代言，《荒野乱斗》还基于电子竞技和游戏中的“格斗足球”模式，推出了别出心裁的“大巴黎球王赛”。本次赛事，游戏官方邀请了来自著名足球俱乐部巴利的内马尔、姆巴佩、迪玛利亚等众多球星为赛事助阵。此外，本次活动还邀请了著名足球解说员刘建宏担任解说员，打造了一场球迷与球员的大狂欢。

两次活动，两个代言人，很难相信这是一款才上线两个月的游戏所做的营销活动，而且每次活动不仅能赢得玩家的关注，还能为游戏吸引大量玩家。