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亚马逊推出电子书包月服务?亚马逊电子书包月?2016年2月，亚马逊在华正式推出的KindleUnlimited电子书包月服务做出了有益的探索。KU电子书包月服务推出后，用户增长数量超过此前的预期，有超过三分之一的订阅用户是

新华网北京3月8日电(记者王芷妍)4.58份！这是第13次全国阅读调查，发布了2015年中国人均阅读纸质书数量。相比1999年的4.35本，几年下来几乎没有大的增长。即使人均阅读3.26本电子书，也还是不到8本。如何“拯救”低阅读率，是近年来政府、业界、民间一直在极力推动的事情。

2016年2月，亚马逊在中国正式推出Kindle无限电子书包月服务(以下简称KU服务)，做了有益的探索。通过Kindle电子书阅读器、手机客户端、电脑客户端等任何一个Kindle平台，支付较低的每月固定金额，就可以阅读大量书籍。有媒体将此比作电子书阅读的“自助餐模式”。

在KU服务推出一周年之际，亚马逊公布了一份成绩单：总书目从4万余本增加到6.7万本，增幅超过50%；进口原版图书从3000多种增加到6000多种；合作出版社增长80%；注册用户成为仅次于美国和英国的全球第三大市场；读者阅读效率平均提升2倍以上，总阅读量提升50%。仅从数据来看，这种从美国引进的阅读服务模式在中国市场已经初见成效。

借书清单

据亚马逊中国副总裁艾博如介绍，经过近四年的培育，中国已经成为全球Kindle设备使用量最大的国家。KU电子书包月服务推出后，用户数量增长超过此前预期，超过三分之一的订阅用户通过KU电子书包月服务首次开始阅读电子书。

长期以来，电子书的盈利模式一直比较单薄。在移动阅读时代，这种情况正在逐渐改善。数据显示，在移动阅读群体中，2014年至2016年三年间，付费阅读意愿从不足10%上升至近30%。随着内容全付费的趋势和各方推动正版阅读的努力，用户的付费意愿在不断提升。优化阅读体验，挖掘读者的阅读和购买需求，已经成为所有电子书商家的重中之重。

丰富的阅读资源是吸引读者的核心。在KU服务中，畅销和热门书籍仍然是更新的重点。记者注意到，在新增的数百本图书中，有《三生三世十里桃花》 《我不是潘金莲》 《地狱》 《大唐荣耀》 《那片星空，那片海》 《哈利波特》(中英文全套

借阅率高的经典书籍

Kindle中国区内容运营总监李双田表示，虽然KU服务也需要通过付费来享受，但与单本图书定价相比，包月模糊了价格因素的影响，图书吸引读者的最大竞争力已经变成了内容本身。从近一年的借阅榜来看，长尾书和经典书籍的阅读率明显上升。很多经典作品和小众书籍都能冲进KU借阅榜前100，比如王小波的《罗生门》、吕思勉的《秘密》、霍金的《启示录》、杜拉斯的《沉默的大多数》等等。

为了提高阅读率，KU服务设置了硬性规定，每个用户最多只能借阅10本书，有效期一个月。读者张寒说：“阅读是一个及时发生的过程。借阅模式让我对时间有了更深的感受，启发我阅读，培养积极的阅读习惯。”

图书借阅完成率列表

一些高质量的书，价格贵或者不畅销，因为KU服务，接触到了更多的读者。流行的纸质书及其电子版也在热卖，这让很多出版社从最初的观望逐渐认同了借阅模式的概念，包括译林出版社、作家出版社、读者图书、藏书分册等。都纷纷加入合作。

业内人士认为，借阅模式是许多读者选择书籍的好方法。在大众化、畅销书遍布媒体的时代，有助于读者深入了解自己的阅读兴趣和需求，培养良好的阅读习惯，提高国民整体阅读率。