摘要:

游戏厂商如何做直播？?游戏直播公司怎么做?过去，游戏厂商想要直播推广产品，需要先在茫茫人海中遴选合适的主播达人，再一一接洽具体内容，同时需要规避各类潜藏坑，如怎样避免一波流、长效经营难的问题。随着直播逐渐成为常用推广手段，旨在提升投放效率的全域经营理念应运而生，更出现以巨量引擎DouGame为代表的生态厂牌，其提升效率的做法也相当硬核——直接根据厂商需求定向培养主播，达到提升创意内容

以前游戏厂商要想直播推广产品，需要先在茫茫人海中挑选合适的主播，再逐一接触具体内容。与此同时，他们需要避开各种隐藏的坑，例如如何避开一波电流以及长期操作的难度。

同时，一旦大量人才介入，厂商工作量倍增，流程不繁琐，门槛不高，关键效果往往不可控。有时候努力推进最后的结果是小溅，大大挫伤了厂商的积极性。

随着直播逐渐成为一种常见的推广手段，旨在提高投放效率的全球化商业理念应运而生，甚至出现了以DouGame这个庞大引擎为代表的生态品牌。它提高效率的做法也是相当硬核的。3354根据厂商需求直接培养主播，达到提升创意内容质量和投放效果的目的。

从零开始培养专属主播

GameLook了解到，DouGame品牌主要分为“DouGame超播”和“DouGame超巡日”两个板块。其中，DouGame超播游戏直播大赛是一个拥有庞大引擎自孵化的游戏主播招募项目，每两个月举办一次，每期持续2个月，基本相当于无限“充值”。

今年4月，DouGame超级播第一期发布，与游族斗地主联合推出“棋星计划”，招募金牌“星”主播。目前，活动第一阶段已经结束。

资料显示，活动期间，DouGame超播带来了4场直播课程，6段Tik Tok官方视频，7场带看播任务的麦许房间直播，《途游斗地主》连续直播。话题观看超过2500万，品牌广告Feedslive引流通过2700万，总曝光超过7300万，最终覆盖近400万潜在目标用户。

值得一提的是，7300万曝光的背后，除了头部人才，新人主播的贡献也不小，厂商的投入成本比直接找大主播甚至送任务划算多了。新人或者中长尾的人以前不太受厂商赏识。在GameLook看来，原因是中长尾人群虽然价格低，但要达到大主播同样的效果需要一定的规模，很难达到所需的数量。厂家一个个接起来也很麻烦。

共青团中央联合商务部发布《“数商青年”电商云课》，指出Tik Tok流行内容具有“亮点”、“节奏快”、“画面美”等特点，对内容质量要求高。所以建议“内容要垂直整理成体系”，“质量低的不要发表”。专业垂直内容恰恰是游戏厂商招聘人才最重要的痛点，往往形成一个预算花不完钱的尴尬局面。

所以《DouGame超播》把流程分为三个阶段：培训、直播、复播。其中，培训期长达两周，海量引擎和巡演共派出四位直播专家对新兵进行培训，解决了新兵不专业、内容不适应、数量不足等问题。

《DouGame超播》直播还举办了“直播排位赛”，以打比赛的形式动员更多玩家关注比赛，赛后邀请优质主播进行“直播秀赛”。7天时间，节目直播34场，主播18人，共实现362.6万观众，3.5万增粉。总曝光量超过2773万，点击量达到57.7万。转换效率惊人。

交付也成为内容的一部分。

相比单纯招募主播做推广，DouGame超播的优势在于，在GameLook看来，既是投放，也是内容。原本枯燥的商业合作，也让一锤子买卖的发货变成了两个月的持续轰炸，可以带来全程的高热度。

一经推出，其流行的核心就是平台将丰富的经验总结成标准化的科学规律，让优秀主播的批量生产成为可能。一直以来，各行各业的发展都是ins

一方面，DouGame超播的标准化主播培养，满足了厂商越来越多的数量和质量要求；另一方面，培养出来的主播符合厂商需求，同步频率堪比“家军”。不难想象，知道游戏对于某个产品的天赋，自然比普通主播的推广效果更好，从而最大化效率，大大降低厂商选择天赋的各种成本。

比如在表演赛期间，DouGame超播在《途游斗地主》官方直播间采取了麦序室的形式。七天里的每一天，都有很多优秀的优质主播轮番从上麦接手播出。通过不间断的直播和叠加的看播任务等活动，让观众持续处于高度兴奋的互动状态，为后续推进转型的目标做铺垫。

而不是无脑的主播选择，可以起到优化厂商预算资源配置的作用。大赛优胜劣汰的机制也能保证选手的主动性和积极性被激发出来，从而提高直播内容的质量。此外，“人气戏奖”评选中一定的竞争意识也有助于提高投放效果的上限，更容易出现打破影响圈的效果。

事实上，自4月21日DouGame超播上线以来，Tik Tok 《途游斗地主》的搜索指数一路飙升，在表演赛期间达到顶峰，相比之前增长了75%，Tik Tok官方账号上的粉丝数也增长了8万多。

一场游戏购买效率革命

在通过标准化提高下限的同时，DouGame超播也在试图通过营销游戏创新提高上限。

比如本次DouGame超播《棋星计划》在保留直播间底部小风车和小手柄跳转转化入口的同时，采用了行业首创的小麦节目单和看播任务双横幅轮播，进一步丰富和优化了用户的转化路径。

更何况，DouGame超播受益的不仅仅是游戏厂商和平台。对于人才来说，也可以在日益激烈的竞争中获得难得的脱颖而出的机会。同样，玩家可以享受到更有思想、更有趣、更专业的好内容，告别被低量同质化内容轰炸导致信息过饱和的当代困境。可谓一石多鸟。

的确，《DouGame超播》上线后，迅速吸引了大批主播报名。更有趣的是，培训期开始后，报名人数是直播课开始前的近两倍。这也说明直播课的质量和功能得到了专家的认可，原本持观望态度的专家大多意识到机会难得。

DouGame超播在第一场活动中就已经取得了这样的人气，参与后续活动的人才只会越来越多。

但是DouGame超播培养了一大批主播，这意味着未来Tik Tok直播的优质内容将会成倍提升。自然优质内容层出不穷，反过来也会进一步提升游戏厂商的阵地管理，获得更多优质流量沉淀，加强自身品牌的形成。一次合作不仅是一时风光，更是长远受益。

在Tik Tok，每个人才都是一个品牌，有自己的粉丝和特色。他们长大后会带动游戏厂商的粉丝受众变相增长，而这一切都发生在平台生态中。

最终游戏厂商、人才、玩家、平台的共赢，让游戏发布告别一锤子买卖，真正成为一个全链路的生态闭环。从这个角度来看，DouGame超级播对游戏行业的影响可能是革命性的。