摘要:

微信小游戏生态下的游戏盒子是怎样的？?微信小程序游戏盒子?“我们不支持纯以分发为目标的第三方平台，不支持导流性质的小游戏（小程序）互跳。我们希望好的小游戏是因用户的认可而涌现，而不是流量运营的结果。”这是前两天微信小游戏团队在《致小游戏开发者的一封信》中表明的态度。消息一出，让不少已经在做“小游戏盒子”的团队瑟瑟发抖。而过

“我们不支持纯粹以发行为目的的第三方平台，不支持带有导流性质的小游戏(小程序)互相跳转。我们希望好的小游戏的出现是因为用户的认可，而不是流量运营的结果。”这是前两天微信小游戏团队在《致小游戏开发者的一封信》里表达的态度。

消息一出，很多已经在做“小游戏盒子”的团队瑟瑟发抖。小游戏盒子是微信中分发的第三方平台。

以前随着微信游戏的大量出现，很多团队抓住流量机会，推出小游戏盒子，搭建第三方分发平台，希望从流量中分得小游戏的一杯羹。这一幕也在2013年前后的手游市场上演。

那个时候手机游戏的数量开始膨胀，但是大部分人并没有习惯性的渠道去获取应用或者游戏，更多的是依靠搜索来下载。在这种情况下，一批嗅到流量机会的从业者率先成立第三方应用商店，聚合大量应用。拇指玩、卓一市场、安智市场、季风市场、应用交易所、木蚁等应用商店在当时应运而生。

现在小游戏盒子的生意和当年一样。截至今年7月，微信上的小游戏已经超过2000款。这些游戏依然散落在微信平台的各个角落，缺乏一个可以推广的平台。游戏盒子提供了这样一个平台。

不过目前微信显示不支持纯分发的平台。对于游戏盒子来说，摆在面前的不仅仅是平台如何获取流量的问题，还有如何建立让微信肯定的模式的问题。薅羊毛微信游戏的流量并不容易。

一、微信小游戏生态下，“游戏盒子”再次登场。

微信游戏的去中心化形式如何获取更多流量？游戏就这样产生了。目前在微信上搜索“游戏盒子”这个关键词，小程序列表中出现了400多个结果。当然，这并不是微信游戏盒子的全部。还有很多东西没有统计，但是可以肯定的是，刷遍游戏盒子已经成为小游戏的常态。

无论是新游戏还是已经位于头部的小游戏(朋友推荐)，游戏盒子都没有幸免。《损友圈》、《欢乐六边形》、《萌犬变变变》、《传奇来了》等热门游戏也出现在其中。当然，还有一些我们非常不熟悉的小游戏。这几千个不属于头部的小游戏，都是通过游戏盒子买的，以获得更多的曝光。可以说游戏盒子处于微信相对封闭的生态中，游戏盒子做的流量生意给了很多苦于找流量的游戏厂商很大的空间。

但在微信游戏等新生态中，游戏盒子的粗放式增长也处于无序状态。我注意到很多游戏盒子都是用知名的id和头像来吸引用户点击。就游戏内容而言，“盗版”小游戏很多，利用类似游戏名博取关注的也不在少数。

此外，“背心袋”的手段也被带入了游戏盒子。最明显的就是“趣味盒子”。超过15个“马甲”链接到同一个游戏盒子小程序，主要信息是同一个公司。但其中部分已被微信游戏官方封禁，表示“不能使用该功能”。

虽然目前游戏盒子的火爆是毋庸置疑的，但是目前还没有具体的数据。从阿拉丁指数提供的信息来看，我们三方数据，快乐游戏盒子、趣味游戏盒子、爱游游戏盒子、潘多拉游戏盒子、海盗游戏盒子是目前游戏盒子TOP5。

在某种程度上，他们的运作模式具有代表性。受欢迎程度、收视率、玩家数量等列表。是游戏盒子里小游戏的主要呈现方式，也有按类别排列的游戏。特别是爱唯优游戏盒子建立了一个“圈子”，类似于玩家社区的初级形态。这也可能是下一步游戏盒子升级的方向，当然前提是微信官方能够允许这些三方平台的增长。

“圆形”

除了单纯的游戏盒子发行，手游注意到传统游戏公司也加入了游戏盒子的大军，比如凯赢游戏、西山居游戏。目前西山居游戏盒子只有两款自研游戏，凯赢游戏盒子不仅涵盖了自己的产品，还引入了其他小游戏。在微信小游戏生态中，游戏公司可以尝试建立自己的流量以及游戏产品之间的流量转化，确实是其中一种方式。

二、小游戏盒子如何“盘活”流量？

游戏盒子被很多小游戏厂商接受的原因就不用说了，但是游戏盒子到底能带来多少呢？如果以阿拉丁指数TOP5游戏盒子为参照，潘多拉游戏盒子推荐的小游戏数量从几十万左右不等，一些热门游戏甚至可以达到百万用户。

目前头部游戏盒子已经有几十款产品。如果每款游戏的用户数能达到10万以上，这对流量主来说是非常可观的。就游戏类型而言，具有购买量优势的重度游戏在游戏盒子中相当突出。比如《传奇来了》、《大天使之剑》、《御天传奇OL》等游戏，在很多游戏盒子里都是通过买量来推广的。

“不需要下载，只需要点击玩一个集合的小游戏”，这样的广告语正好加上了“集合”二字，成为了游戏盒子的生存之道。在游戏盒子中，分享好友、收藏盒子等引导是常见的，目的是为了进一步扩大盒子的粘性。

在成千上万的游戏盒子中，主体信息被个人占据，但对手游的观察表明，以公司为主体的游戏盒子掌握着更多的流量，而这个目的是通过建立流量矩阵，形成多个小程序与微信官方账号之间的流量来实现的。

目前游戏盒子的价格也在攀升。有媒体报道“游戏盒子价格在1.2-1.5元之间，500-1000不等，都是‘授权’用户，可以直接成为新用户。”

但是，这个流量生意显然不止于此。我注意到很多游戏盒子里，都有邀请好友发红包的引流方式。甚至在一些盒子里，下载游戏就可以领红包，甚至可以微信提现。这种“刷量”的方式，往往在流量还没达到峰值的时候就能看到，但是一眨眼就蔓延到微信游戏上，价格更低。

三、腾讯的态度？自己收割流量红利。

去中心化是微信游戏自出现以来一直努力实现的目标。于是，在整治了山寨、抄袭、诱导转发等不良情况后，微信游戏将手伸向了游戏盒子。然而现实是，在大量小游戏盒子的同时，我们也发现了一些腾讯自己的游戏盒子，包括QQ游戏盒子和腾讯最喜欢的游戏盒子。

QQ游戏盒子分为“选择”、“发现”、“分类”三类。里面包含了大量的小游戏，数量众多，类型齐全，条理清晰。除此之外，还有每个游戏的列表、推荐和评分，以及礼包中心收集的积分，看起来就像一个应用商店。值得注意的是，榜单的前几名或者有优势的推荐位置往往被腾讯自己一代的小游戏占据。

相比之下，腾讯玩盒子就轻松多了，简单就是各种游戏的排列，数量也相对有限。它只是游戏的集合。

其实不难理解腾讯想做一个小游戏盒子的心态。目前小游戏的流量比较分散，推广产品并不容易。要么是靠“群共享”吸量，要么是靠买量，要么是小游戏之间互相推诿。但必须认识到的是，群分享在逐渐规范后效果大打折扣，购买量的成本上升降低了购买小游戏的积极性。所以，如果有一个足够流量的分发平台，势必会让小游戏开发者看到更多的希望，促进小游戏生态的繁荣。

同时，游戏盒子背后意味着联运分销，意味着掌握更多的分销权和水资源共享，这是整个市场的大蛋糕。那么谁是做这件事的最佳人选呢？腾讯好像就是自己。一方面可以保证这块大蛋糕不会落到别人手里；另一方面，依靠自己的流量可以帮助自己的盒子迅速崛起，让腾讯在小游戏的生态中既有开放的做法，又有垄断权。无论是产品为王还是流量为王，腾讯都有能力消化。

可以说，留给其他游戏盒子找到合适的方式并脱颖而出的时间已经不多了，因为在微信眼皮底下“分发”并不容易。你这是在动腾讯自己的奶酪。