摘要:

欢乐斗地主的成长史?成长是欢乐斗地主?QQ的“欢乐斗地主”可以说是一个长得最不像IP的大IP。“斗地主”原本是一种难以独享的游戏项目，但是QQ的“欢乐斗地主”却有所不同。在“王者荣耀”登场以前，“欢乐斗地主”一直是腾讯手游内部活跃度最高的产品，即便如今退出第一

QQ的《快乐斗地主》可以说是一个看起来最不像IP的大IP。《斗地主》本来是一款很难独享的游戏，但是QQ的《快乐斗地主》就不一样了。有了庞大的积累经验人群和日流量，才算有知名度、站得住脚、有辨识度、有运营能力的大IP，不再只是那个“游戏”。

在《王者荣耀》出现之前，《欢乐斗地主》是腾讯手游中最活跃的产品。即使现在退出第一名，它的活跃度还是相当可观的。

据腾讯游戏光子市场中心总监介绍，《欢乐斗地主》注册用户超过8亿，游戏玩家覆盖60后至00后，其中30%年龄在24-30岁之间。《快乐斗地主》日活超过4000万。可以说现在每天有4000多万人打开游戏，玩一个斗地主的游戏。

有了这样的流量基础，加上腾讯游戏工作室这个组织单元可以保证IP的日常运营，目前的《欢乐斗地主》IP运营非常细致到位。这一点从其内容的布局和运营就可以看出来。

？识别一：《欢乐斗地主》IP的目标人群还是年轻人，对IP的时尚感知很重要。为此，腾讯升级了房东品牌标志，并将其与财神的民间形象相结合，取“招财进宝”之意。

？修炼二：打造“地主农民CP”，IP符号识别由此形成。

？修炼三：“你牌打得太好了”“快点，我等花儿都没了”这些旋律，再加上音乐、台词、欢乐豆等。可以作为IP识别的经典元素。将这些经典元素融合发展后，在《快乐斗地主》的内容框架中有了基本的支撑。

？形式一：2016年12月，《绝世高手》与腾讯棋牌联合发起“当绝世高手遇上快乐斗地主”配音活动，在短时间内创作了大量精彩的配音作品。此外，他们还发布了一个“快乐斗地主”和《绝世高手》合作的恶搞预告片。3354魏凡其实是斗地主的绝世高手！

？影视修炼二：2017年5月，向经典电影致敬的视频短片《不洗牌之城》上线。这是一部斗地主风格的作品，融入了大量斗地主的创作元素。可以算是IP视频试水。

？形式三：2017年8月，在与《十冷2》的合作中，快乐斗地主甚至渗透到了电影剧情中，成为剧情的一部分。即使在化解宇宙危机的时刻，人物也不忘“欢乐玩耍，斗地主”。

？体育板块：TDT斗地主锦标赛创办于2015年，目前已是第三届。线上选拔赛、精英选拔赛、校园选拔赛吸引了超过8000万的参赛者。此外，《快乐斗地主》还公布了“名人堂”计划，旨在发掘斗地主竞技人才。

？音乐板块：2016年12月，通过对《快乐斗地主》经典音乐的二度创作，创作出与说唱唱法碰撞的《地主请客》魔幻单曲，跨界进入音乐领域。

？动画部分：改编3D动画《欢乐逗地主》第一季将于2017年11月17日上映。

？综艺板块：开发了定制综艺《欢乐耍大牌》，以新片揭秘明星棋牌为特色。

？衍生品板块：为玩偶、手机壳、t恤等设计制作衍生品。

？品牌营销：此前《快乐拼地》的主人通过“地主请客”进行事件营销，网游曾与周黑鸭、浦发银行、荣威汽车、哒哒巴士等合作以“地主请客，玩无边界，赚钱无边界”为主题。

2017年11月27日，腾讯游戏在广州太古仓举办了为期11周的《欢乐斗地主》周年发布会。《快乐斗地主》IP开发运营战线已经全面铺开。在开发和消耗了N多个其他IP之后，腾讯对自己原创IP的运营很有耐心，IP孵化的很多基础“培育”动作都完成得相当不错。